Реклама в туризме
01
Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования — это:
02
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:
03
Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, — это:
04
Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
05
Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название ___________ менеджмента.
06
По направленности рекламные кампании можно разделит на:
07
Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров,…
08
Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:
09
Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:
10
Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись…
11
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:
12
По формуле Р = П × 100 / U определяется:
13
Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:
14
Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес…
15
Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, — это:
16
Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, — это:
17
Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для:
18
По формуле Тд = Те × П × Д / 100 определяется:
19
Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:
20
Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, — это:
21
Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:
22
Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:
23
Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется:
24
Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:
25
Вид наружной рекламы — дорожная или уличная щитовая реклама — называется:
26
Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:
27
Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, — это:
28
Вид наружной рекламы — настенный щит — называется:
29
Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:
30
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название:
31
Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств,…
32
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:
33
Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его:
34
Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:
35
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, —…
36
В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы:
37
Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:
38
Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:
39
В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:
40
Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:
41
Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, — это персональные продажи следующей формы:
42
В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке…
43
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:
44
Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:
45
В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в:
46
Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является:
47
Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их…
48
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, в идеале подготовленная независимыми журналистами, в:
49
Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. — это зона выставочной площади:
50
Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться:
51
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:
52
Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, —…
53
Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:
54
В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:
55
Высокое качество товарного знака оценивается:
56
В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность _________ воздействия на потребителя.
57
Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод:
58
В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие ______ — рекламного обращения.
59
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, — это график:
60
В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода: