Маркетинг и реклама

01 На предположении, что небольшие заказы — основная причина низкой рентабельности распределения товара через магазины, строится стратегия → 02 Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку — это: → 03 Во многих сферах торговли продавцы пользуются четко установленными ценовыми ориентирами при установлении цен: → 04 Группа, интереса которой фирма старается не привлекать, но вынуждена считаться с ним, если он проявляется — это аудитория … → 05 Жизненный цикл товара, портфель товаров (услуг); сегментация и позиционирование товаров (услуг), использование торговых марок — это факторы ценообразования … → 06 Инструменты оценки эффективности маркетинга, маркетинговый аудит, пересмотр качества маркетинга, пересмотр этической и социальной ответственности компании применяются как основные подходы → 07 Контроль расходов направленных на достижение поставленных маркетинговых целей предприятия называется: → 08 На том, что менеджерам магазинов удастся добиться повышения объемов продаж, если им будут предоставлены какие-либо дополнительные рекламные материалы, основывается стратегия → 09 Объединение усилий двух или более фирм в совместном освоении открывающихся маркетинговых возможностей в рамках канала распределения — это маркетинговая система … → 10 Воздействие на технологические процессы, выявление различного рода несоответствий в продукции, производстве или самой системе качества и устранение не только выявленных несоответствий, но и причин… → 11 Группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей — это аудитория … → 12 За счет экспонирования и обеспечения наличия товаров в периоды, когда потребители хотят покупать их, создается удобство → 13 Информацию, полученную непосредственно в результате полевых исследований, базирующуюся на личных контактах исследователей с потребителями, покупателями и другими участниками рыночных отношений, называют: → 14 Корпорация «Дженерал электрик» продавая крупные электробытовые приборы, как через посредство независимых дилеров, так и напрямую крупным подрядчикам, занимающимся жилищным строительством, использует преимущества маркетинговой системы → 15 На четко сформулированное программное заявление предприятия, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста опирается планирование: → 16 Оказание конечному пользователю специальных услуг, в том числе и зачет остаточной стоимости снимаемого с эксплуатации изделия при калькуляции цены нового изделия — в «петле… → 17 Возможности предприятия, открывающиеся за пределами отрасли — это возможности __________________ роста. → 18 Группа, чьей заинтересованности фирма ищет, но не всегда находит — это аудитория … → 19 Затраты на прием посетителей, приходящиеся на один звонок, принимаются во внимание при анализе эффективности → 20 Использование многообразных средств воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка — это: → 21 Линейные и функциональные менеджеры отвечают за осуществление → 22 Набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка — это: → 23 Определение количественных показателей качественного уровня решения заранее подготовленных производственных задач — это: → 24 Возможности сотрудничества предприятия с другими элементами маркетинговой системы отрасли — это возможности роста … → 25 Группировка маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка — это: → 26 Затраты, которые могут быть отнесены на какой-либо маркетинговый объект только опосредованно, однако на вполне разумной основе, — это: → 27 Использование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы… → 28 Любое воздействие, направленное на удовлетворение потребностей, обладает мотивирующим эффектом, согласно теории → 29 Назначение фирмой цены ниже прейскурантных, а иногда даже ниже себестоимости на свои товары — это: → 30 Возможности, которыми фирма может воспользоваться при нынешних масштабах деятельности — это возможности … → 31 Два типа мотивации — проявляющийся у руководителей, находящихся на таких должностях, которые требуют усердия и предприимчивости; другой — при должностях, требующих координации и интеграции… → 32 Затраты, распределение которых производится на совершенно произвольной основе, считаются: → 33 Использование фьючерсных сделок и снижение степени риска путем хеджирования уменьшают отрицательные последствия по риску → 34 Маркетинговый аудит подразумевает упорядоченное изучение макро- и микромаркетинговой среды компании, ее маркетинговых целей и стратегий, руководствуясь принципом → 35 Наиболее часто при торговле автомобилями и некоторыми другими категориями товаров длительного пользования применяются: → 36 Выбор ограниченного числа факторов оценки, распределение работников по этим факторам и последующую замену плохих работников отличными, предусматривает: → 37 Двухфакторную модель мотивации работников, которая показывает удовлетворенность работой, создал: → 38 Защищенный в установленном порядке документ, применяемый (или выданный органом по сертификации) в соответствии с правилами системы сертификации, указывающий, что обеспечивается необходимая уверенность в том,… → 39 К маркетинговому аудиту прибегают только после снижения уровня продаж, падения «боевого духа» торгового персонала или возникновения других проблем, руководствуясь принципом: → 40 Маркетинговый контролер (инспектор) отвечает за осуществление → 41 Независимое периодическое всестороннее исследование компанией (или ее подразделениями) маркетинга — среды, целей, стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а… → 42 В случаях, когда эластичность спроса с трудом поддается измерению, службы маркетинга прибегают к методу: → 43 Выплаты или скидки с цены для вознаграждения дилеров за участие в программах рекламы и поддержания сбыта — это: → 44 Деление покупателей на группы в зависимости от их знаний, отношений, характера использования товара и реакции на этот товар — это сегментирование по __________________ принципу. → 45 Идет сокращение ассортимента товарного предложения, отказ от мелких сегментов рынка и наименее эффективных торговых каналов, урезаются ассигнования на стимулирование и еще больше снижаются цены,… → 46 Как влияют различные факторы на различие между реальным и запланированным объемом продаж, показывает анализ → 47 Менеджеры среднего звена предприятия отвечают за осуществление → 48 Неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования — это: → 49 В сравнении фактических качеств работников с набором качеств, требуемых занимаемой должностью, заключается суть метода: → 50 Высокое качество товаров и услуг, честность в рекламе, уважение человеческого достоинства составляют моральные обязательства предприятий и предпринимателей по отношению → 51 Детальное изучение затрат необходимо провести в рамках стратегии → 52 Из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга и претворения в жизнь маркетинговых мероприятий состоит процесс: → 53 Когда велика емкость рынка, покупатели плохо осведомлены о товаре, и высокая цена неприемлема для большинства покупателей, а на рынке существует жестокая конкуренция, имеет смысл → 54 Метод оценки функции реакции сбыта, когда при установлении необходимого уровня затрат руководствуются обоснованными предположениями специалистов — это метод … → 55 Необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации при проведении маркетингового исследования, означает принцип → 56 В тех случаях, когда выпускаемые фирмой изделия резко отличаются друг от друга и/или разновидностей этих товаров довольно много, оправдывает себя организация: → 57 Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них — это: → 58 Детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, а также эффективную систему контроля работы исследовательского коллектива при проведении маркетингового исследования, означает… → 59 Из четырех этапов — замеры и прогнозирование спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке — состоит процесс: → 60 Когда для привлечения в магазины утомленных от предновогодних покупок людей каждый год в январе устраиваются зимние распродажи, речь идет →